日前，第42届中国国际体育用品博览会在南昌圆满落幕。本届体博会上，“新余体育制造展区”首次亮相，也是江西省唯一一个设展的设区市。借着这股东风，新余市举行了2025年“投资新余”体育用品产业招商交流会。
在这次交流会上，新余市委书记郑光泉邀请广大企业家将事业版图延伸至新余，一同向“新”而行、共赢未来。同时，也为该市体育产业发展明确了一个亮眼的目标：打造中部地区具有影响力的体育用品产业集群。
2025年“投资新余”体育用品产业招商交流会现场。新余市商务局 提供
公开信息显示，作为江西省面积最小的地级市，新余GDP刚过千亿，常住人口不足120万。在当前GDP万亿、人口千万城市遍地开花的背景下，可以说是一座典型的“小城”。
但这座“小城”，却以黑马姿态剑指“中部地区体育产业高地”目标，颇有“小城大业”的风范。新余的底气和优势到底在哪？
01
产业集群初具规模：构筑体育制造生态圈
在全球范围内，体育产业都是一个增长潜力巨大的朝阳产业。本届在南昌举行的体博会，参展企业数量、产品品类丰富度、国际化水平均创历史新高。而我国《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。
与此对应的是，近年来不少地方都对体育产业青睐有加。如上海提出，到2035年，建成全球著名体育城市，形成具有国际影响力的体育资源配置中心；成都则早就明确，2025年全市体育产业总规模超过1500亿元，占地方生产总值的比重超过2%，全市体育消费总规模突破800亿元，建设全国体育产业发展高地；过去一段时间火遍全国的网红城市荣昌也明确提出，进一步丰富优化体育产品供给，推动体育产业创新发展，今年体育产业总产出将达35亿元……
可以说，体育产业正成为越来越多的地方加力布局的新赛道。新余，正是其中之一，并且已经卓有成效。
“新余体育制造展区”首次亮相中国体博会。左诗 摄
数据显示，2023年新余体育产业总产出达95.56亿元，过去三年增加了34.63亿元，年均增长25.23%，远超全省平均水平，覆盖体育产业10个大类58个小类，体育企业及个体3003家（其中规上企业13家、规下企业1726家、个体1264家），体育产业已逐步成为新余经济发展新的增长点。
客观说，就总产值来看，接近一百亿的规模，或许与很多“大城”相比并不是太高，但考虑到新余的GDP总量和人口数量，体育产业在整个经济大盘中的分量，其实远高出全省、全国平均水平。更重要的是，新余的体育产业发展，并不是简单拼规模，而是精准利用自身的条件，在一些细分领域构建起了显著的比较优势。
很多人都知道，新余是“中国新能源科技城”和钢铁产业重镇，锂电新能源、新材料、装备制造等重点优势产业，本身与体育产业存在较多的交集。如优质钢材可以为体育器材制造（如健身器械、场馆结构）等提供原材料保障；光伏、锂电等新能源产业则可为体育装备智能化（如智能穿戴设备、运动场馆能源系统）等提供技术协同和配套支持。
新钢集团生产区内天工开物主题“青花瓷”冷却塔。视觉中国 图
正是以此为依托，目前新余重点打造的高新区碳纤维产业园，已入驻体育制造企业37家，培育出2家省级体育领域“专精特新”企业、1家省级体育产业优秀单位、1家省级体育领域重点企业。再加上仙女湖现代鞋业产业园，目前的新余已构建了体育产业从研发到智造、从仓储到物流、从人才到资本的全链条服务体系。
以新余高新区为例，该区已初步形成了轻量化体育用品产业集群，且不少产品在全国乃至全球市场上都占有一席之地。如筋膜球年产量200万件，排全国第一；瑜伽垫、瑜伽柱最大产能分别达800万件/年、350万件/年，跻身全国前三；标靶为世界飞镖锦标赛及欧美众多飞镖比赛指定产品；碳纤维体育用品年产量达500万件……
2025年“投资新余”体育用品产业招商交流会现场,展示的新余制造体育用品。新余市商务局 提供
不夸张地说，新余的体育产业，特别是体育用品制造领域，“麻雀虽小，五脏俱全”的产业生态已基本形成。这为进一步推动产业强链补链延链行动，打下了重要基础。像一些链上企业落户新余，即可以轻松找到配套的协作企业。这样的体育制造生态圈，正是新余敢于提出打造中部地区具有影响力的体育用品产业集群的最大底气之一。
02
消费场景创新突围：赛事经济激活产业动能
除了业已初具雏形的产业集群基础，新余继续推动体育产业做大做强，还有多个比较鲜明的优势。
一是，新余本身的体育氛围好、体育消费实力强。
一组数据可能让很多人意外：2023年，新余市年人均体育消费支出3385.4元，人均消费金额、年均消费增速均连续三年居全省第一。同时，新余每千人拥有社会体育指导员、人均体育场地面积、经常性参加体育锻炼人口比例，也均居全省第一。如其中市微马跑步协会就有会员2万余人，且江西省微马总队也设立在新余。
可以说，崇尚体育是新余的一大鲜明特质。尽管新余常住人口仅百万有余，但却有1个国家体育后备人才培养基地、5个省级体育后备人才培养基地。去年，新余在国家级及以上体育赛事获得名次14人、冠军9人。
新余市体育场馆俯瞰图。 新余市融媒体中心 提供
这样的全民体育氛围和消费实力，到底是如何来的？众所周知，一个地方的运动氛围，往往与一个地方的经济发展水平息息相关。而新余虽然1983年才正式确立为设区市，至今也才42年历史，是江西最年轻的城市之一，但作为钢城，新余“因工业而生、因工业而立、因工业而兴”，在体育习惯的培育、城镇化方面都走在前列。数据显示，目前新余的城镇化率高达75.08%，在江西仅次于省会南昌，人均GDP也高达9.54万元，居全省第三。这些无疑为全民体育的发展以及热衷体育消费的社会氛围的形成，奠定了重要的物质基础。
二是，新余的体育消费场景多、产业应用场景多。
近年来，环仙女湖公路自行车邀请赛、仙女湖马拉松赛等大型赛事连年举办，已成为在整个江西，乃至全国都具有一定知名度的品牌赛事，这为新余体育用品产业提供了广阔的展示舞台。
环仙女湖公路自行车邀请赛资料图。新余市融媒体中心 提供
如新余仙女湖马拉松自2015年创办以来，已经走过十年的辉煌历程，成功举办六届赛事，是江西历史最悠久的马拉松赛事之一。2024年仙女湖马拉松吸引全国各地两万余名选手前来参赛。2025新余仙女湖马拉松赛，更是获世界田联标牌赛事认证，成为江西省内第二场获得世界田联认证的赛事。
2024新余仙女湖马拉松赛。新余市融媒体中心 提供
在此基础上，新余正推动多渠道、多途径加大高质量体育赛事的供给，预期年内组织好200场次以上群众体育赛事，继续办好仙女湖马拉松、环鄱阳湖国际自行车赛、分宜“江西村舟”活动等重点赛事，让顶级赛事进景区、进街区、进商圈，加快打造“体育+文旅+商业”融合新标杆。比如，新余拥有仙女湖（国家4A级景区）、仰天岗森林公园等自然资源，适合开发水上运动（赛艇、皮划艇）、山地骑行、徒步越野等户外体育项目，在“体育+旅游”深度融合上，还有巨大的潜力可以挖掘。
同时，新余也是全国首批国家体育消费试点城市。依托新余自主研发的全省首个上线的体育消费服务平台，精心打造了12个“社区智慧健身房”（会员超7万人，接待人次152.87万）。这一“平台＋社区”的体育消费模式，还被国家工信部、国家体育总局评为2024年度智能体育典型案例（体育设施领域全省唯一）。目前，平台累计注册用户数11.06万人，入驻商家631个，消费人次5.63万次，获评2024年江西省体育消费新场景典型案例。
近三年，新余还获评国家级体育旅游示范基地1个、省级体育产业示范基地2个、省级体育产业优秀单位1个、省级体育领域重点企业1个、省级户外运动精品路线1条（仙女湖体育旅游线路）、体育消费新场景典型案例2个，城市体育产业发展案例被收录《江西省体育产业发展报告》并刊登至《中国体育报》。
仙女湖风景。视觉中国 图
如此多元化的体育产业应用场景和消费场景，一方面，意味着新余的体育产业具备可观的市场基础，本身的市场空间较大。同时，由于相关消费业态和场景不断创新，也能为一些体育用品的创新研发和应用提供必要的试验空间；另一方面，整个城市浓郁的体育运动氛围和消费氛围，也与体育产业发展形成了一种气质上的“共振”。
03
营商环境+成本优势+开放，成就体育产业“理想之城”
当然，任何产业的发展，都离不开营商环境。在这方面，新余同样也是有基础、有条件。
当前，新余正在深入推行“三领三挂”责任制，深入开展“服务企业、服务项目、服务基层”专项行动，打造“不叫不到、随叫随到、说到做到、服务周到”的营商环境。具体到体育产业的发展，一些配套的政策支持和要素保障体系，业已比较完善。
新余抱石公园。视觉中国 图
如新余高新区，为助力体育用品产业快速发展，专门出台了涵盖科技创新、人才招引、金融服务、对外开放、要素保障五个领域18个方面的全生命周期扶持政策。对顶尖科技人才团队，最高可给予2000万元科研项目资助；对强链补链重点企业，按年度研发费用50%给予奖励，最高可达1000万元。同时，全力打响“投资新余”品牌，组织企业参加国内外体育用品展会，搭建产销对接桥梁，助力企业开拓市场，让政策红利切实转化为企业发展动力。
要素保障方面，新余同样展现出了较为明显的优势。如高新区现有工业用地近万亩，已建成标准厂房近100万平方米，五期和六期新建的20万平方米标准厂房即将投入使用。在企业最关心的生产成本方面，新余也是优势十足。如随着江西汇纤循环科技有限公司碳纤维循环利用项目的落地，高新区碳纤维产业园区内原材料循环利用率超90%，企业原料成本可降低25%。此外，工业用水、用电、用气价格相比沿海地区低近20%，可显著为企业减负。
同时，新余人才资源也非常丰富。目前，新余拥有20所大中专、高职院校，约10万余名在校学生，通过“学徒式”“订单式”培养，能精准匹配企业用人需求，用工成本较沿海地区低30%。
可以说，从土地资源到硬件基础设施，再到常态化的要素获取成本，新余发展体育产业，都有自己的竞争优势。
此外，新余的地理区位优势，也能有效满足体育企业在开拓市场上的需要。新余地处江西省中西部，位于对接粤港澳大湾区、长三角、海西经济区等前沿阵地，货运、客运都非常便利，有着“承东启西、左右逢源”的区位特点。目前的新余已和130多个国家地区有着贸易往来，2024年进出口总额265亿元，完成对外直接投资全省第一，铁海联运进出口集装箱1.23万标箱、增长20%。
今年初，新余国际陆港正式封关运行，进一步顺应了外贸新业态发展。目前新余已开通了至深圳、上海、宁波、厦门等沿海大城市的铁海联运业务，也是国家跨境电子商务综合试验区，可助力企业轻松开展进出口业务。也就是说，体育企业立足新余，也完全有条件拓展全球市场。
还值得一提的是，开放包容也是新余的一个重要特质。很多人可能不知道，新余虽然属于内陆“小城”，但城市人口40%以上是移民。这样一种特点，也为外来企业的投资和发展提供了更为宽松、包容的社会环境保障。
新余城市航拍图。视觉中国 图
当前，新余正大力开展体育招商，重点围绕“高新区体育制造碳纤维产业园”“仙女湖体育制造鞋业产业园”，加快完善两个产业园上、中、下产业链的“闭合进程”，多方引进配套产业链企业落户，致力于打造强有力的体育制造产业集群。这无疑也为国内外的相关体育企业，提供了巨大的机遇。而从方方面面的基础和禀赋看，新余都是体育企业和产业发展的理想之城。
从“钢铁之城”到瞄准中部体育产业高地的新目标，新余的转型之路印证着一座内陆之城不断突破自我的勇气与坚韧。当传统工业基底遇上新兴的体育消费浪潮，当区位红利叠加营商环境优势，这座赣西小城正在借体育产业为城市发展打开新的想象空间，也将有望书写“天工之城”的差异化发展样本。
海报设计：祝碧晨
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