企业“走出去”如何进行本土化？完美世界伊迪：第一步要解决合规问题



 

　　“2025中国数字产业生态大会”于7月29日在上海举行，主题为“破浪 共生”。集团高级副总裁、总编辑伊迪出席并演讲。

　　伊迪介绍到，完美世界主要的业务是游戏、影视和电竞。尤其是这几年《黑悟空》，包括很多的一些文化产品这几年出海都得到了很好的成绩，也取得了非常瞩目的成就。

　　他认为，这个背后有三个“力”发挥作用：产业的“硬实力”，文化的“自信力”，用户的“共情力”。

　　此外，谈及企业在“走出去”的过程中如何进行本土化，伊迪表示，第一步要解决合规问题。他指出，每个国家和地区对游戏的管理有很大区别，尤其是在内容方面，文化产品是和政治、宗教、文化习俗、不同地区人们的接受程度密切相关的。

　　第二，要了解当地的政治文化、宗教文化、生活习俗等等。通过这方面的了解改变游戏里面相关的设置，这样才能获得在这个市场上用户的接受。伊迪特别提到了中东地区，因为中东地区对宗教文化的要求比较高。“比如国内某个动画在中东地区发行的时候遇到一个问题，中东地区买了第一季之后不买第二季，因为第二季出现了中东文化里面比较敏感的动物，但是国内动画团队是不清楚的，或者说他没有意识到是这个问题对方没有购买。”

　　第三，语言问题。伊迪强调，语言不同的表达、不同场景的应用对游戏影响也是很大的，不仅仅是直译的问题。文学作品不能直译，直译失去了韵味，要跟当地的文学基础、文学色彩、场景相结合，这样才能使产品的语言翻译能够符合当地的审美，以及当地语言的习惯，玩家才真正能够体验到游戏里面的价值精髓。

 

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